起亚（Kia）即起亚汽车公司，是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团。起亚汽车公司拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山湾工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产一百万辆汽车的生产力。通过在180多个国家的销售网络进行销售。

起亚的形象识别（CI）运用三维的字体和图形，反映企业的朝气蓬勃的形象。浓郁的深红色暗指太阳的热情，代表了起亚不断前进，活力充沛的坚定决心。柔和精致的椭圆象征地球，暗指起亚在世界汽车舞台上的主力地位。品牌标语“The Power to Surprise”是起亚对全球消费者的承诺，起亚致力于汽车创新，超越消费者预期，体现起亚“激动人心，无所不能”（Exciting & Enabling）的品牌战略。

集团的汽车愿景：为了成为顾客信任的终生伙伴，我们将在以人为本、绿色环保的技术和服务之上，通过创新的汽车解决方案，为汽车领域引入全新视角。钢铁愿景：作为一家提倡生态环保和资源循环的企业，我们将提供高附加值的产品和服务，引领钢铁行业的新时代，我们也将加强与权益人的合作，达到世界最强的竞争力。建筑愿景：作为全球领先的高价值工程解决方案供应商，我们将以跨商业领域的协作和对未来科技的掌握为未来美好生活奠定基石。

起亚汽车的出身毫不起眼，成立于1944年12月的起亚汽车前身名为京城精密工业（Kyungsung Precision Industry），位于汉城永登浦区，在朝鲜战争期间迁移到釜山。开始是是一家手工制做自行车零部件的小厂。1952年3月制造出韩国第一辆自行车，名为三千里号，公司更名为起亚工业公司。1962年，一辆小型的厢式三轮货车K360也面世。从此，起亚走上了汽车制造的道路。1981年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形成了轿车、货车、旅行车的生产体系。1998年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司——现代公司签定了股权转让协定，并且在2000年，与现代汽车公司一起成立现代·起亚汽车集团。集团包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应商以及19个与集团产业有关的核心公司，在市场上，起亚和现代以两个公司的方式独立运行操作。2007年，现代·起亚汽车集团成为世界第五大汽车生产集团。

在过去的六十多年中，起亚汽车逐渐成为韩国汽车行业背后驱动力，不仅生产出韩国第一辆汽车，更出口了韩国第一辆汽车。“起亚”一词来源于汉语，“起”，指的是“升起或来源于”，“亚”，意指亚洲。起亚的意思是“从亚洲升起，来自亚洲”。源自汉语的名字、代表亚洲崛起的含义，正反映了起亚的胸襟——崛起亚洲、走向世界。今天，起亚已真正崛起，成为全球主力，拥有一套不断扩大的产品系列，在全世界172个国家销售。起亚超过40000名员工的人类人力资源网络遍布全球，他们代表起亚的宝贵顾客，不断追求卓越。

为响应起亚汽车"The Power To Surprise"的全球化品牌战略，加快开拓中国市场的步伐，起亚汽车（中国）成立于2006年8月，是起亚汽车在中国的独立法人机构。起亚汽车（中国）目前已在全国范围内拥有60余家正式授权4S店。面向中国市场推出有：尖端智能运动型豪华轿车-CADENZA凯尊（K7），都市SUV代表-索兰托 (SORENTO)，实现更少油耗与排放、更强动力的柴油版-索兰托，注重家庭和实用的都市多功能车-新佳乐（NEW CARENS），时尚轿跑速迈（SHUMA），越野旗舰SUV霸锐（Borrego），高端商务MPV-VQ，以及在本届北京车展全新亮相的融合大空间与低油耗的Grand VQ-R。


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