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  • 卡骆驰

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    卡骆驰亦称为卡洛驰,俗称鳄鱼鞋,是于2002年创立的美国鞋业公司,2006年夏在美国纳斯达克交易所上市,主要生产与企业同名的卡骆驰运动休闲凉鞋、太阳镜、T恤以及袜子等服饰、户外用品。该品牌的鞋本来只是为划船运动准备,因其出色的防滑性能和舒适性以及丰富的颜色,很快受到一般使用者的关注。然而反对它的人则认为这种满是洞眼的鞋奇丑无比,公司方面则借机以丑陋也是美丽的(Ugly is beautiful)作为自己的宣传语。

    除了穿着舒适以外,卡骆驰也经常会与迪士尼等公司合作,推出各种类型的主题鞋。此外,拖鞋上的小洞也可插上各种小饰品,以满足消费者的个性化需求。更重要的是,该品牌还具有强大的明星效应,费斯•希尔、马特•达蒙、阿尔•帕西诺、布拉德•皮特、安吉丽娜•朱莉、杰克•尼克尔森等演艺、时尚界人士都曾表示喜欢卡骆驰鞋或穿着该产品出现在公共场合。

    卡骆驰(Crocs)总部位于美国科罗拉多州的鞋履设计、生产及零售商,以Crocs品牌于市场上推出男装、女装及童装的舒适鞋款。创立于2002年,Crocs鞋子最初的产品市场定位是帆船运动和户外运动者,后来因为它穿着舒适而受到不同消费者的青睐。到2003年,Crocs已经掀起了一股席卷全球的风靡浪潮,变成了为全世界人们所热爱的,融入时尚和趣味的多功能鞋子。在2006年2月,Crocs在纳斯达克上市并创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。

    2002年,公司的三位创始人注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能,穿着也十分舒适。他们在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。这种鞋子外形和拖鞋十分类似,鞋面上布满了洞眼,同时还有一条用以防滑,可以转动的带子。在2002年的Fort Lauderdale International(劳德岱尔船划运动展)上,Crocs受到极大关注,2004年Crocs又买下持有专利的加拿大公司并将该材料命名为Crostile树脂。这种材料是内含封闭式细胞树脂,能够在体温作用下自动变形以适应脚部形状。公司及公司主要产品名称均为Crocs,意为鳄鱼的昵称(crocodile)。因为鳄鱼是一种没有天敌,强壮的爬行动物,这与该公司的产品定位十分接近。然而,公司也因此与同为服饰行业的法国鳄鱼公司产生纠纷。

    自Crocs在2002年11月开始销售它的第一双鞋子“Beach” ,公司的产品线扩展到7大类型(塑模,平底鞋,靴子,夹脚拖,高跟鞋,系带鞋,便鞋)、全年超过140种类型以及接近100多种颜色的鞋子。2009年底,该品牌推出卡骆班系列(Crocband),在经典圆头鞋Beach的基础上,添加复古的板鞋元素及运动鞋的中底设计。

    创新材质及设计为Crocs赢得了美国Ergo的人体工学学会认证,并把穿着时人体受伤害的可能性减至最低,能够确实有效地让顾客获益。 这种防滑、防臭、无痕的抗菌材质Croslite,无疑是Crocs鞋子能够区别于竞争者和仿冒者的关键所在。Crocs一次开模成型的制作过程不仅预防了材料的浪费并对环境保护作出了贡献。Crocs富有创意的设计和多变的颜色为顾客提供了多系列舒适、多功能性和休闲生活方式的鞋类选择。该品牌于2010年在亚洲市场推出“Feel Good Revolution”的营销主题,简单直接地突出了Crocs一直以来坚持以舒适、活泼及富创意的品牌印象,并意在传达产品设计上的突破与变革,一年四季都有舒适、新颖的休闲生活鞋款提供给更多的消费者。


    www.crocs.com - 9521 - KaLuoChi, KLC

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